Uma marca feita com ciclos

Dôuglas Ferreira e Ivanna Victória

A marca gráfica elaborada para representar o Ciclo (Grupo de Pesquisa em Comunicação, Política e Cidadania da Universidade Federal de Mato Grosso) é uma tentativa de demonstrar como a preocupação com a realidade dos grupos socialmente vulneráveis é uma característica marcante das pesquisas de seus membros. Isso foi identificado pelas temáticas investigativas compartilhadas nas reuniões do grupo.

A partir dessa constatação, buscamos um elemento visual básico que representasse os principais marcadores sociais (raça, gênero, classe e sexualidade) e suas conexões com as opressões do cotidiano. Nosso processo de pesquisa e inspiração encontrou no círculo um elemento que, além de remeter ao nome do grupo, também fazia referência aos quatro eixos identitários mencionados.

Percebemos, por exemplo, que o círculo tem uma forte presença na estética negra, indígena e latina. Também é o elemento gráfico que serve de base para a construção dos símbolos socialmente convencionados utilizados na representação visual dos diversos tipos de gêneros (feminino, masculino, transgênero, gênero neutro, não-binário, agênero...) e de sexualidades (heterossexual, homossexual, bissexual, assexual...). Por fim, o círculo também é um elemento de destaque nos signos das lutas de classe. Ele está presente na representação do movimento dos trabalhadores sem terra, dos sem-teto, no movimento dos desempregados e na sobreposição da foice e do martelo utilizado pelos partidos comunistas.

Decido o símbolo base da marca gráfica, partimos para sua coloração. A cor utilizada (C=22%, M=91%, Y=72%, B=33% ) foi criada a partir da junção de outras que representam as interseccionalidades. A saber, os tons de pele das raças de matrizes africanas e indígenas, o roxo, a cor mais presente nas bandeiras do orgulho LGBTQIA+ e, por fim, o vermelho, historicamente utilizado para representar os movimentos sociais de libertação da classe trabalhadora.

Decididas as cores e as formas, optamos por fazer uma marca gráfica no estilo logotipo. Isto é, os símbolos gráficos não estão separados da grafia do nome do grupo que representa. Para tanto, a letra I e L se transformaram em pessoas em direções opostas para representarem nossas unidades e diferenças. Enquanto as duas letras C são basicamente círculos recortados pelos mesmos elementos gráficos que constituem o I e o L. A escolha visual tenta demonstrar a sobreposição dos eixos identitários dos sujeitos. Ou seja, sobre um círculo que representa gênero, raça, classe e sexualidade está o ser humano, aquele que é atravessado por todos esses eixos. Em resumo, o símbolo se trata de três círculos intercalados por pessoas e sobrepostos por elas.

Por fim, abaixo do logotipo, está uma tagline com o nome completo do grupo. Ela foi escrita com a fonte BloggerSans e dá um tom de institucionalidade para a marca gráfica, além de ajudar no entendimento do campo de atuação da iniciativa.